Projekt im Detail · KOWA
Vom GEO-Audit zum integrierten Content-Prozess.
Für KOWA haben wir SEO, GEO und Content-Produktion zusammengeführt: von der Analyse der KI-Sichtbarkeit über eine mit der IT abgestimmte Roadmap bis zu einem mehrsprachigen KI-Workflow mit Qualitätsprüfung und Einbindung des Produktmanagements.
Die Ausgangslage
Sichtbarkeit beginnt bei klaren Informationen.
KOWA wollte seine Website gezielt für die Suche mit KI-Assistenten weiterentwickeln. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie Produkte, Marke und fachliche Zusammenhänge als eindeutige Entitäten beschrieben und miteinander verknüpft werden können. Der Blick richtete sich dabei auf den europäischen Markt.
Dafür mussten mehrere Aufgaben zusammenkommen: den aktuellen Stand verstehen, technische Anforderungen priorisieren und neue Inhalte nach gemeinsamen Regeln erstellen. Die bestehenden Produktinformationen waren dabei die fachliche Grundlage.
Aus dem Audit entstand deshalb ein zusammenhängendes Vorgehen für Website und Content-Produktion. Jeder Schritt lieferte die Grundlage für den nächsten – bis hin zu einem im Unternehmen integrierten Arbeitsablauf.
Der Weg zur Umsetzung
Sechs Schritte. Ein zusammenhängender Prozess.
Die Logik des Projekts: erst die Informations- und Sichtbarkeitslage verstehen, dann Anforderungen und Vorlagen definieren und darauf den KI-Workflow samt fachlicher Prüfung aufbauen.
SEO, GEO und Markt gemeinsam untersuchen
Am Anfang stand ein detailliertes SEO- und GEO-Audit. Wir untersuchten, wie KOWA und relevante Produktthemen in ChatGPT, Gemini und Perplexity dargestellt und gefunden wurden. Parallel betrachteten wir das Produktportfolio und den europäischen Markt.
So ließ sich einordnen, welche Informationen bereits vorhanden waren, welche Zusammenhänge deutlicher werden mussten und welche Entitäten auf der Website aufgebaut werden sollten. Diese Bestandsaufnahme bildete die Grundlage für die weitere Strategie.
Arbeitsergebnis
Ein gemeinsames Bild der Ausgangslage und der inhaltlichen sowie technischen Handlungsfelder.
Aus Befunden technische Prioritäten machen
Die Erkenntnisse wurden in ein Gesamtframework und eine priorisierte technische Roadmap übersetzt. In Abstimmung mit der IT verbanden wir die strategischen Anforderungen mit konkreten Aufgaben für die Website.
Dazu gehörten Schema-Markup, strukturierte Daten im JSON-Format sowie die Zuordnung von Produkten, Autoren und weiteren relevanten Entitäten. Entscheidend war, die einzelnen Maßnahmen in eine sinnvolle Reihenfolge zu bringen und die beteiligten Fachbereiche zusammenzuführen.
Arbeitsergebnis
Ein mit der IT abgestimmter technischer Maßnahmenplan mit klaren Prioritäten.
Qualitätsanforderungen in Content-Vorlagen verankern
Damit die Anforderungen auch bei neuen Inhalten berücksichtigt werden, entwickelten wir ein wiederverwendbares Content-Template. Fachliche Aussagen, Entitäten, Autorenbezug und Anforderungen an strukturierte Daten wurden darin gemeinsam betrachtet.
Die Vorlage machte die Verbindung zwischen redaktioneller Arbeit und technischer Umsetzung greifbar. Neue Inhalte konnten auf einer gemeinsamen Struktur aufbauen, statt diese Fragen bei jedem einzelnen Text erneut zu lösen.
Arbeitsergebnis
Eine Content-Vorlage als gemeinsame Arbeitsgrundlage für Redaktion und technische Umsetzung.
Aus erprobten Workflows einen eigenen Skill entwickeln
Auf dieser Grundlage bauten wir mehrere Workflows auf und führten sie in einem eigenen LLM-basierten Skill zusammen. Die Produktinformationen dienen als Referenz für die Content-Erstellung und für die Prüfung fachlicher Aussagen.
Der Ablauf umfasst einen englischen Master und darauf aufbauende deutsche und französische Fassungen. Dabei sollen Produktmerkmale, Einschränkungen und fachliche Bedeutung über die Sprachen hinweg erhalten bleiben. Die Lokalisierung ist damit Teil des kontrollierten Produktionsprozesses.
Arbeitsergebnis
Ein wiederverwendbarer KI-gestützter Ablauf für fachlich abgestimmte, mehrsprachige Inhalte.
Produktwissen und Qualitätsprüfung zusammenführen
Der Skill gleicht Aussagen mit den bereitgestellten Produktinformationen ab und prüft auf Widersprüche und unbelegte Angaben. Hinzu kommen Qualitätsprüfungen je Sprache und im Vergleich der Sprachfassungen.
Offene Fachfragen, Widersprüche und Prüfpunkte werden für das Produktmanagement dokumentiert. Damit entsteht eine strukturierte Übergabe für die fachliche Kontrolle. Die Freigabe und die Verantwortung für die Veröffentlichung bleiben bei den zuständigen Menschen im Unternehmen.
Arbeitsergebnis
Ein Prüf- und Review-Prozess, der fachliche Unklarheiten für die verantwortlichen Experten nachvollziehbar macht.
Den Ablauf in die tägliche Arbeit überführen
Zum Projekt gehörte auch, den entwickelten Ablauf in die Prozesse von KOWA einzubinden. Content-Erstellung, Sprachfassungen, Qualitätskontrolle und fachlicher Review wurden als zusammenhängende Arbeitsschritte organisiert.
David hielt dabei Strategie und Umsetzung zusammen: von den ersten Gesprächen über die Abstimmung der technischen Prioritäten bis zur Zusammenarbeit mit dem Team und den Fachverantwortlichen. So wurde aus der Analyse ein nutzbarer Prozess für das Unternehmen.
Arbeitsergebnis
Ein integrierter Content-Prozess mit technischen Grundlagen, wiederverwendbaren Vorlagen und fachlicher Kontrolle.
Was daraus entstanden ist
Konkrete Grundlagen für die weitere Arbeit.
Das Ergebnis des Projekts liegt in den aufgebauten Strukturen und dem eingeführten Ablauf: von gemeinsamen Prioritäten bis zur mehrsprachigen Content-Produktion mit fachlichem Review.
Strategie und technische Roadmap
SEO-/GEO-Audit, Entitäten-Framework und mit der IT abgestimmte Prioritäten für die Weiterentwicklung der Website.
Vorlage und mehrsprachiger Skill
Eine gemeinsame Content-Struktur und ein KI-gestützter Workflow, der Produktinformationen und Sprachfassungen zusammenführt.
Qualität und Verantwortung
Prüfschritte und eine strukturierte Übergabe an das Produktmanagement als Bestandteil des Unternehmensprozesses.
Die fachliche Qualität ist Teil des Prozesses.
Der zentrale Gedanke hinter dem Projekt: Strategische Sichtbarkeitsarbeit, technische Struktur und die tägliche Content-Erstellung müssen aufeinander aufbauen. KI unterstützt die Produktion; Produktwissen und fachliche Freigabe geben den Rahmen vor.
Wie wird aus Ihrer GEO-Strategie ein funktionierender Ablauf?
Wir besprechen, wo Sie heute stehen und wie sich Website, Produktwissen und Content-Produktion sinnvoll verbinden lassen.
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